常德日報記者 孫瑋懌 雷晰涵 通訊員 王木子/文 劉頌/圖
當童話里的冰雪奇緣在溫暖的湖湘水韻之地真實上演，會是怎樣一番景象？2月8日上午，記者走進柳葉湖侏羅紀冰雪大世界，這里已是一片歡樂的海洋。
精心打扮的女孩們在雪地草屋前翩翩起舞，小臉通紅的孩子們從滑梯上飛馳而下……柳葉湖畔尖叫聲與歡呼聲此起彼伏，每一個角落都躍動著冬日的歡愉。江蘇大千文旅科技有限公司（以下簡稱江蘇大千文旅）的項目執行負責人陶力站在熙攘人群中，臉上寫滿自豪：項目從構想到現實，只用了兩個月時間。
“冷資源”釋放“熱活力”。這場與時間賽跑的“冰雪之旅”，背后是精準策劃、多元營銷和生態加持多方發力，共同譜寫的冬日交響曲，撬動區域文旅冬日經濟持續升溫，注入強勁新動能：開園前門票預售突破8萬張，開園首日吸引了4000多名游客入園。
策劃“破冰”：一場從零開始的南方“冰雪奇跡”
“媽媽，快看！大恐龍在雪里！”一個藍色羽絨服的小男孩拉著母親的手沖向雪道。“我的父親是遼寧人，離開家鄉已經60多年了，我這次專門帶他過來體驗一下。”一位游客在陪著父親玩雪時，滿臉興奮地說。這片洋溢著喜悅的“南方雪國”，在兩個月前還只是一個大膽的構想。
南方人對雪的渴望，是策劃的起點。江蘇大千文旅擁有豐富的全國文旅活動經驗，團隊從上海等地的成功案例中看到了南方冰雪市場的巨大潛力。為何落子柳葉湖？陶力坦言，柳葉湖的區位優勢、國家級旅游度假區的品牌吸引力、以往合作建立的信任，這三個因素疊加是項目“破冰”的關鍵。更重要的是，市場空白意味無限可能——湖南及中南地區尚缺乏同類大型戶外沉浸式冰雪項目。
2025年12月，江蘇大千文旅與柳葉湖旅游度假區正式簽約。項目以“沉浸式體驗、全年齡段適配”為核心，精心打造奇趣雪鄉樂園、戲雪樂園、侏羅紀秘境、夢幻綠野仙蹤等六大核心體驗區，設置20多條滑道、恐龍主題展區、冰雪雕塑區及免費互動項目。
從場地審批到安全驗收，柳葉湖旅游度假區成立工作小組全程跟進，協調城管、市場監管等部門現場辦公，大幅壓縮了審批流程。一個以“冰雪+文化+互動”為核心的沉浸式樂園藍圖在柳葉湖畔迅速鋪開。從市場調研到設備采購，從場地規劃到安全設計，團隊以“冰雪速度”將構想變為現實，目標明確：讓“南方小土豆”們，在家門口圓一個純粹的冰雪夢。
營銷“護冰”：用服務“溫度”點燃市場“熱度”
寒風里，一位工作人員微笑著將一杯冒著熱氣的姜茶遞到游客手中：“喝點暖暖，小心著涼。”不遠處，免費的接駁車正送來新一波游客……這里的熱鬧，遠不止于冰雪。
柳葉湖侏羅紀冰雪大世界占地近萬平方米，日均接待游客超過3000人次。這樣的佳績從何而來？項目合作方——湖南柳葉湖文化旅游發展有限公司（以下簡稱：柳葉湖文旅公司）總經理湯繼堯告訴記者，得益于針對項目特質的精準營銷。
區宣傳部門整合全媒體矩陣，通過專題探班、打卡攻略、短視頻推廣、活動策劃等方式，提前為項目預熱，在網上迅速形成討論熱度，帶動門票預售火熱；柳葉湖文旅公司通過網絡直播，實時更新項目建設進度，回答網友疑問，將游客期待值拉滿。
“營銷的終點不是售票，而是創造值得回憶的體驗和傳播的故事。”湯繼堯介紹，考慮到游客出行的實際需求與冬季室外游玩的特殊情境，柳葉湖旅游度假區為游客提供了免費接駁車，在園區服務點提供免費的姜茶、暖寶寶、雨衣，把暖心服務轉化為品牌溫度。這種“溫暖營銷”不僅提升了滿意度，更直接催化了二次消費：“餐飲、文創等業態營收隨之顯著提升，實現了游客體驗與景區營收的雙向增長。”湯繼堯說。
生態“造雪”：科技加持南方雪鄉
采訪時，記者站在潔白松軟的雪地上，很難想象腳下原本是湖畔草地。更讓人驚訝的是，這片純凈雪境，竟是用不遠處清澈的柳葉湖的水“變”出來的。
在南方打造冰雪樂園，最大的挑戰在于如何“無中生有”。向湖借水，生態共贏是項目的智慧選擇。項目方創造性地取用常年保持Ⅲ類以上水質的柳葉湖水進行造雪，并制定了周密的環保方案，確保造雪、玩雪、融雪全過程零污染。通過環保的閉環系統，確保文旅開發與湖泊生態保護并行不悖，實現了“以湖養雪，雪不傷湖”的綠色循環。
在南方維持一片優質雪場，是技術與生態的雙重考驗。陶力告訴記者，項目團隊最初擔心南方高溫會影響雪量，但通過引進單臺造價近百萬元的進口高溫造雪機和24小時不間斷造雪作業，成功攻克了這一技術難題。“即使在南方溫暖的陽光下，我們的雪場也能保持數小時不融化。”
“寒假已經到來，春節假期臨近，園區的門票銷售持續升溫。我們對項目的營收充滿了信心。”湯繼堯說。
采訪結束時已到傍晚時分，柳葉湖侏羅紀冰雪大世界亮起了五彩燈光，雪地在燈光映照下如夢似幻。有序出園的游客，留下的歡聲笑語在夜空中回蕩。這片南方土地上罕見的冰雪樂園，正以其獨特的魅力，講述著一個關于創新、溫度與可持續發展的“冰雪奇緣”故事。
記者手記：玩得“爽” 待得“暖”
□孫瑋懌
走進柳葉湖侏羅紀冰雪大世界，看到的是一片熱氣騰騰的歡騰景象：孩子們拉著雪圈沖下坡道，歡笑與尖叫聲此起彼伏；家長們捧著暖手姜茶，看著孩子嬉戲，臉上寫滿欣慰；年輕人在巨型恐龍雪雕前創意擺拍，記錄下這難得的南國冰雪時刻……冷的是冰雪，熱的是人心，更是被點燃的消費熱情。
這場“冰雪奇緣”之所以成功，一半在玩得“爽”，一半在待得“暖”。景區落實高峰時段人流管控，每日開園前開展全面安全檢查，以貼心保障筑牢游玩防線。隨著寒假和春節臨近，市場熱度持續攀升，它不僅是常德市民的冬日驚喜，更成為觀察南方冰雪經濟發展的生動樣本。
一個啟示：柳葉湖實踐告訴我們，南方發展冰雪經濟，關鍵在突破“氣候決定論”的思維定式。沒有自然雪，可以造雪；沒有冰雪基因，可以創造體驗。核心在于能否以創新思維破解難題——用精準策劃找準市場痛點，用科技手段實現項目落地，用暖心服務提升體驗質感，用生態理念守護發展底色。
一個方案：從兩個月完成從無到有的“冰雪速度”，到開園前預售8萬張門票的市場熱度，再到“冰雪+文化+互動”的沉浸式體驗設計，柳葉湖探索出了一條可復制的路徑：以差異化定位打開市場，以科技賦能突破限制，以人性化服務贏得口碑，以生態友好實現可持續發展。
一種可能：當北方冰雪旅游如火如荼之際，柳葉湖的實踐證明了南方同樣可以打造獨具特色的冰雪體驗。不是模仿，而是創造；不是跟風，而是引領。只要找準定位、敢于創新、用心經營，溫暖的南方也能讓冰雪“熱”起來，讓冷資源真正轉化為熱經濟。
這個冬天，柳葉湖畔的歡笑，不僅是一個項目的成功，更是一種發展思路的驗證：在文旅融合的大背景下，只要有創新的勇氣和務實的行動，點“雪”成金就能成為現實。
