常德日報記者 鄭彥
年味濃時集市鬧，德品飄香惠民生。
繼2025年首屆活動點燃市民消費熱情后，2026年1月24日至2月3日，常德經開區再度攜手市總工會，在常德河街春秋廣場奏響“德品直銷?春節惠民”年貨盛宴新樂章。這場為期11天的消費盛會，以“政府搭臺、企業唱戲、工會助力、黨媒賦能、群眾受益”為模式，實現參展規模、消費場景、產業價值三重升級，為市民奉上一站式年貨采購體驗，成為展示常德經開區產業活力、打造“德品”品牌矩陣的城市名片。
與首屆18家企業參展的“試水”相比，本屆活動聚集30余家本土優質企業，涵蓋食品、輕工、合成生物、智能家居、美妝醫美等多元品類，更引入懷化沅陵縣11家企業的特色農產品，實現消費幫扶與惠民利民同頻共振。從市總工會2萬余人次領券消費的火熱，到總銷售額約260萬元的官方統計，亮眼的數據背后，是市民對“德品”的認可，更是活動從單純賣貨到賦能產業的進階。
政策+場景 解鎖年味消費新體驗
“真金白銀的優惠，熱熱鬧鬧的氛圍，這才是過年該有的樣子！”1月24日活動啟幕當天，家住武陵區穿紫河街道的楊斌帶著兩個女兒逛展，買下湖南晨晫智能科技有限公司的智能鎖與湖南綠蔭傘業有限公司的帳篷，“智能鎖方便孩子放學進門，帳篷正好周末帶孩子郊游用得上。”
惠民讓利，政策先行。本屆活動延續“工廠直銷價85折以下”的核心優惠，創新推出“工會代金券+企業讓利”的組合拳，讓實惠落到實處。
“市總工會和經開區工會線上發券、線下派券的模式，一舉兩得！”湖南川渝食品有限公司創始人李功華直言，現金和用券消費價位一致，公司員工拿著收到的13張代金券，在其他展位采購了年貨。這種機制不僅激活市場，更增進企業互動合作，形成良性商業生態。
“這次參展公司銷售額接近8萬元，其中有15100元是代金券。”湖南惠生農業科技開發股份有限公司深加工產品總負責人胡勤也表示，代金券刺激消費的作用明顯，能直接帶動消費者下單。
如果說優惠政策是吸引市民的磁石，那么創新場景則是留住人氣的法寶。本屆活動跳出“擺攤賣貨”的傳統框架，打造“購物+娛樂+文化”的沉浸式消費場景，讓年味更濃、體驗更足。
舞龍舞獅的熱鬧開場，拉開新春序幕；湘超常德隊球員的驚喜探展，點燃體育熱情，吸引中學生楊紫月、李籽羲專程打卡，“能和球員近距離互動，好激動！”非遺展示、樂隊彈唱輪番上演，讓市民在選購年貨之余，感受傳統文化的魅力；“晚間直播活動里，主持人對企業發展歷程、拳頭產品的細致推介，搭配觀眾現場答題領獎品、與企業實時互動的環節，讓活動形式更具新意，也讓市民參與感拉滿！”恒安集團湖南區域常德銷售總經理王冰山評價道。
而由湖南川渝食品有限公司牽頭的百人免費火鍋宴，更是將現場氛圍推向高潮。1月28日，恰逢李功華45周歲生日，20年前就從重慶來常德創業的他，早已把這里當作第二故鄉，他熬制了數百斤火鍋底料，備好牛羊肉、毛肚等數十種食材，邀請市民圍爐涮肉。湖南德山酒業有限公司、湖南嘉士利食品有限公司等13家企業積極響應，紛紛贊助白酒、餅干、米粉、紙巾等獎品，讓這場火鍋宴不僅暖胃，更暖心。
外地游客逛展的經歷，是活動引流效應的生動體現。邵陽人江禾被湖南鑫三香食品科技有限公司的米粉香氣吸引，他一連試吃了兩碗后發朋友圈點贊：“常德米粉真的香！”山東濱州一家基建公司的負責人王先生被展會吸引，當場下單5180元的惠生臘肉，并表示公司有很多湖南人，后續還會有采購需求。從本土市民到外地游客，從銀發老人到少年兒童，不同人群的歡聲笑語，讓常德河街成為這個春節最具煙火氣的打卡地。
科技服務民生，亮出常德制造硬核家底
“原來常德不僅有米粉醬板鴨，還有這么多高科技好物！”逛展市民王佳的一句感嘆，道出本屆活動的一大亮點——越來越多的科技范兒“德品”，走進了市民的日常生活。活動期間，新華社、湖南日報、常德日報等各級媒體聚焦報道，自媒體自發傳播，讓“德品”品牌矩陣的影響力持續擴大。
在常德云港生物科技股份有限公司的展位前，“纖濤”系列洗發水吸引不少消費者駐足。作為國內最早從事膽汁酸生產的企業，云港生物依托合成生物技術，將熊去氧膽酸提取技術（國內市場份額超1/3）應用于洗護產品，今年更是實現“加量不加價”的升級，新增防斷發等功效檢測。“我們的洗發水添加了人工牛黃成分，能有效控油祛痘，很多老顧客都是專程來回購的。”公司研發主管盛敏介紹，此次參展主要目的是讓市民認識到，實驗室里的高端技術也能走進百姓浴室。
同樣跨界出圈的，還有深耕常德近70年的老牌藥企——湖南洞庭藥業股份有限公司。在活動現場，其旗下“伊馥凝”美妝系列收獲不少女性消費者的青睞。“很多人不知道，你們用的國際大牌護膚品，核心成分可能就來自我們車間。”公司市場醫學與化妝品事業部經理石磊自豪地說，洞庭藥業的氨甲環酸原料藥長期供應歐美、日韓等50多個國家和地區，此次跨界推出美妝產品，正是希望讓家鄉人看到常德制造的硬核實力。
而第一次參展的湖南萬惠生物科技有限公司帶來的“吳聊”牌“污漬一擦凈”，則讓市民見識到“工業科技降維服務生活”的魅力。這款依托環境微生物治理技術研發的產品，被市民親切稱為“羽絨服橡皮擦”，現場免費刷小白鞋的體驗活動，吸引不少人冒雨購買。“我們深耕環境治理20年，這次把工業技術轉化為民生產品，就是想讓科技惠及更多人。”公司負責人吳聊介紹，活動期間專場直播斬獲442單，銷售額達1.3萬元，更吸納了一名長期帶貨主播。
從合成生物洗護品，到藥企跨界美妝，再到工業技術變身清潔好物，本屆活動打破了市民對“德品”的傳統認知，展現出常德經開區產業轉型升級的鮮活成果。
長效賦能企業，從參展賣貨到模式迭代
對于參展企業而言，這場活動的意義，遠不止于眼前的銷量。從去年的“教育消費者”到現在的“主動被認可”，從“單一銷售”到“模式升級”，不同類型的企業，都在這場盛會中收獲了成長。
“今年最大的變化，就是消費者不用我們多解釋，看到智能鎖就會主動問‘這個能不能遠程控制’‘可不可以抓拍照片’，而且現場下單的速度特別快。”湖南晨晫智能科技有限公司總經理程紅玲深有感觸地說，相比去年需要向消費者反復介紹產品，今年消費者的專業提問，讓她看到了智能家居存量市場的巨大潛力。而價位偏高的高端智能鎖，大多是老年消費者下單，這也意味著，隨著我國老齡化程度的加深，銀發群體對家居生活的品質化需求正逐步釋放，其消費潛力與購買力，也成了市場不能忽視的新增長點。
“今年的單日銷售額較去年保守估計增長30%以上。”王冰山說，連續兩屆參展不僅拓寬了業務“朋友圈”，更與多家企業搭建起常態化溝通渠道。大家在交流群里常保持聯系，彼此介紹業務、共享信息、整合資源、互幫互助，讓企業“小圈子”凝聚成了產業發展的大合力。
首次參展的湖南君諾服飾有限公司，借此實現了從B2B（全稱Business-to-Business，中文翻譯：企業對企業）到B2C（全稱Business-to-Consumer，中文翻譯：企業對消費者）模式的突破。這家深圳返鄉創業企業深耕高端團體定制領域，活動現場推出的沖鋒衣憑借高性價比受到臺灣游客青睞，一行人當場打包帶走10件。公司董事長袁帥表示，在常德日報的權威宣傳助力下，企業不僅斬獲80萬元意向訂單，更讓“繪制共享工廠藍圖、構建一站式服裝供應鏈”的經營理念得到廣泛傳播與認可，為拓展業務版圖、深化產業合作創造了有利條件。
同樣首次亮相的湖南萬惠生物科技有限公司，借此次參展成功發展3個鄉鎮經銷商；同時依托常德日報的宣傳，吸引到四川資陽、四川成都、福建泉州3名外省意向代理商。“通過參展，我們還簽約了2家本地家政公司，目前已完成首次供貨，后續還將根據需求開發定制款產品。”公司負責人吳聊告訴記者。
而湖南創福記食品有限公司則在與消費者的面對面交流中，找到了創新的方向。“去年參展后，我們根據消費者的建議開發了線上小程序，方便大家隨時下單。”公司業務負責人喻勇介紹，他們還將展會經驗轉化為企業活動策劃思路，帶著新款面點走進常德市城區20個社區，開展試吃體驗并收集市民反饋，今年參展遇到了不少回頭客。更讓人驚喜的是，大家開始關注配料表，詢問是否有添加劑、是否有低糖產品。“這給我們提了個醒，可以朝著低GI食品的方向研發，滿足市民對健康飲食更高的需求。”
結語
1月31日晚，家住柳葉湖旅游度假區七里橋街道的市民文超在逛展時，不僅買到了常德云港生物科技股份有限公司的洗發水，還通過直播答題收獲了湖南洞庭藥業股份有限公司的護膚品小樣。“既能買到本土好貨，又能參與互動拿獎品，希望這樣的活動年年都有！”文超的心聲，道出了眾多市民的期盼。
從首屆的試水探索，到本屆的全面升級，“德品直銷?春節惠民”活動不僅點燃了新春消費熱潮，更實現了對本土產業的精準賦能；不僅讓經開區企業在經濟下行的重壓下，鍛造出抱團取暖、相互支持、融合發展的韌性和內生動力，更逐步成為展示常德產業活力、推動經濟高質量發展的重要平臺。“未來，隨著‘會展+文旅’‘會展+幫扶’模式的持續探索與深化，‘德品直銷’有望進一步擦亮常德區域特色品牌，為本土產業發展與民生消費互動，帶來更多惠民興業的新可能。”常德經開區管委會主要負責人表示。
